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美是品牌营销的王道和第一资产
陈永成
日期: 2017年01月11日 来源: 中国营销传播网

  市场营销,归根结底,最重要的是两点,一是产品,二是人的心理。如果将这两点归结为一点,这一点就叫体验。体验对市场营销的价值和意义在于,体验能让人产生感同身受的美感。

  品牌体验是品牌营销的王道,是品牌的第一资产,是品牌的皇冠。为什么说品牌体验是品牌营销的王道,是品牌的第一资产和皇冠?因为体验形成品牌认知,体验产生品牌认知,体验是品牌认知源泉。因此说有体验才会有认知,没体验则没认知。

  什么叫体验?通俗说就是让人产生舒适感,就是让人身心都舒适。什么是品牌体验?人的品牌体验是怎样产生的那?通俗点说,人的品牌体验产生于顺耳、顺眼、顺心。品牌定位的一大职能其实也是为人提供顺耳、顺眼、顺心为目的的。从美学角度讲定位的另一个职能,就是对美的寻找,对美的肯定,就是帮助人产生美感和意象的。

  那么品牌怎样才能让人顺耳、顺眼、顺心?并由此让人产生美感哪,简单说就是想方设法为人提供有效的信息。什么叫有效信息?简单说就是对称、默契、和谐、交融的信息,只要做到信息对称、默契、和谐、交融,品牌让人顺耳、顺眼、顺心自然水到渠成,

  人人都追求美。美,是人类社会一个永远具有亲和力、融合力、吸引力、凝聚力、渗透力的话题。美能产生一种神奇的、令人念念不忘的力量,从符号学的角度说,美这个东西是人类最大的符号。

  人为什么追求美?人之所以追求美,因为美能带给人以享受和体验,或者说美能让人产生享受和体验,美的开始,就是人享受和体验的开始,享受和体验的开始,也是人美的开始。品牌认知的动能就蕴含在人的心理享受和体验之中。

  人对美的认知是不用教不用学的,人对美的认知属天然的认知。人对美天然的认知能力,一部分是人类基因的传承,一部分与文化有关,是后天的,因此也可将人类对美的天然认知称之为基因认知。

  决定品牌成败,品牌价值的是信息量,而决定信息量的是信息的对称、默契、和谐与交融。美对品牌的重要意义在于,美恰恰承载着对称、默契、和谐与交融的信息量,美所承载的这些信息量,恰恰是人类最为追求与寻找的信息。

  美对品牌营销具有巨大的价值和意义,如果说品牌体验是品牌营销的王道,是品牌的第一资产和皇冠,那么美就是这顶皇冠上的珍珠、玛瑙、钻石和祖母绿。所以在这里必须谈谈与探讨一下美的内涵。

  美无处不在。茶、花、酒、香、诗是美,一顿大餐是美,清爽是美,芳香是美,温纯是美。儿女取得的任何一点成就,父母的感觉是甜美,竞技场上大汗淋漓疲惫不堪后的胜者感觉则是大美,所以美不单是精美绝伦的艺术品,美还是沁人心脾的心灵鸡汤,而“上善若水”“厚德载物”则为天地有大美而不言也。

  何为大美?大美是对人心的感动,是对人心的激荡,是对人心的洗涤,净化和融化。所以说,感动人心为大美,感动人心是永久之美。简而言之,一切能融化人心,感动人心的皆为美,美主要是文化和心情的问题。

  美不用翻译,美是人类的通用语言,但是美也不是绝对的。由于文化,由于后天的原因导致了人的美感或审美观念存在一些差异。作为品牌人怎么认识和理解美?美,非物之美,乃人之美;非景之美,乃心之美也,这就是我所认识,理解与总结的广义的美学原理。美来源于人的美感,美在意象。

  品牌营销要让人顺耳、顺眼,更重要的是要让人顺心,因为耳朵、眼睛仅能起到美的中介、通道的作用,并不能产生体验的作用,只有心才能产生体验的作用。之所以心才能产生品牌体验的作用,因为心是美的眼睛,心是文化的眼睛。因此说,只有心才能发现美,只有心才能产生美。所以与心不符的东西都让人无法理解,不能储存,因此都难以传播。

 
 
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网络责任编辑: 李明 收藏 打印 关闭
 
 
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