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开展市场测评,助力“云烟”提质维护
杨建云
日期: 2016年12月08日 来源: 云南中烟网站

  为进一步加强新老产品与消费需求的契合度,精准定位消费需求,云南中烟工业有限责任公司技术中心近期联合红云红河烟草(集团)有限责任公司共同组建三个市场调研小组,分赴成都、重庆、上海、杭州、南昌、北京、沈阳等典型气候环境区域和消费市场,开展卷烟产品测试调研工作。

  此次调研主要考察即将上市的云南中烟新品:“云烟”(蓝神秘花园)、“云烟”(香格里拉)、“云烟”(时光码头)、“云烟”(小熊猫)、“云烟”(蓝印象烟庄)等的市场表现及接受程度;调研在线产品“云烟”(大重九)、“云烟”(印象烟庄)、“云烟”(软珍品)、“云烟”(紫)等的市场满意度及改进方向。同时,调研新产品和主流产品在各区域冬季寒冷环境中的市场适应性以及市场消费趋势变化,为下一步产品开发维护提供指导方向。

  通过与七位典型代表城市一线营销人员进行座谈,对上百个代表性零售客户调研走访,在不同温度、湿度、消费习惯等环境下对云产卷烟与竞争性牌号的对比评吸,调研人员准确把握了新品在各区域感官品质的市场表现与改进方向、主流产品的市场状况(市场适应性和调整方向)以及同等价位竞争性卷烟的质量特征、营销策略和市场趋势等一手市场信息,有助于技术中心提升产品研发维护水平,强化云产卷烟应对市场变化的能力,为实现云产卷烟的战略发展提供了强有力的市场导向。

(云南中烟技术中心)

 
 
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网络责任编辑: 卢媛 收藏 打印 关闭
 
 
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